尼尔森网联:2018年前三季度化妆品个人卫生用品

 新闻资讯     |      2020-02-24 06:00

  2018年已亲热尾声,但化妆品/局部卫生用人品业的广告投放并未画上句号。以“双十一”、圣诞节等为噱头的营销大战依然打响;冬季的保湿、抗冻要旨也将饱吹广告主的战略安排。以2018年目前情景来看,化妆品/局部卫生用人品业的调动极端灵活,本年的化妆品/局部卫生用人品业投放市集照样系念一贯,尼尔森网联将接续合心。

  正在消费升级的大配景下,人们更得意正在擢升生存品德方面实行参加,这让与生存直接相干的化妆品/局部卫生用人品业得回了极大的进展空间;年青一代更是打出了“颜值即正理”的标语,将“颜值up”升级成为衣、食、住、行除外的另一大“刚需”。跟着“双十一”购物节的邻近,化妆品/局部卫生用人品业也将成为各大电商出售事迹的主要构成一面。尼尔森网联基于AIS全媒体广告监测推出“尼尔森网联2018年前三季度化妆品/局部卫生用人品业投放盘货”,带您从广告视角,一窥化妆品/局部卫生用人品业进展动向。

  图一 2018年1-9月化妆品/局部卫生用品各小类广告花费(单元:十万元)

  媒体选拔上,电视媒体照旧是化妆品/局部卫生用人品业广告投放的主阵脚,占比高达97%。这不光源于电视媒体正在品牌塑制上的威望性上风,况且得益于电视媒体奇特的家庭收视场景:化妆品/局部卫生用人品业与局部生存直接相干,而且众类产物家庭共用,更适宜正在家庭共享媒体实质的场景下曝光。

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  图二 2018年1-9月化妆品/局部卫生用品各媒体类型广告花费(单元:十万元)

  图四  2017年化妆品/局部卫生用人品业投放TOP10广告主(单元:十万元)

  正在2017年化妆品/局部卫生用人品业投放TOP10广告主排行中,宝洁、欧莱雅、合伙利华布列前三。但正在2018年前三季度的排名中,欧莱雅超越宝洁,夺得第一名。这厉重源于宝洁的营销策略安排:广告投放用度相对节减——2018年前三季度的花费,仅为2017年终年花费的40%;转而正在其他执行式样发力,比方,与渠道巨头联手推出汇集营销营谋、涉足新零售,等等。

  化妆品/局部卫生用人品业正在互联网、手机APP、电台的投放占对照小。但并不行所以否认这些媒体对付本行业的主要性。它们正在广告这一撒布阵势除外,还以众种执行式样支撑着化妆品/局部卫生用人品业的进展,比方,社群、直播等。

  数据显示,正在化妆品/局部卫生用品各小类广告花费中,护肤及美体产物位居第一,美发产物紧随其后,两者的投放量均远远高于对生存需求影响更直接的局部卫生矫健产物。这可能是由于正在消费升级的饱吹下,护肤及美体产物、美发产物有更众的新产物推出,对曝光量的需求也更高。婴儿/儿童看护产物、男性护肤品的进展近年来倍受合心,正在广告花费方面,固然其正在全数行业的占比目前相对较小,但相对付往年已有所擢升。全部来看,正在化妆品/局部卫生用人品业投放上,“擢升美”依旧是主旋律。

  值得合心的是,牙齿保健美容产物的广告投放,成为本行业的全新延长极。正在2018年化妆品/局部卫生用人品业投放TOP10广告主中,就有中美天津史克、广州康添普生物科技、纳爱斯三家主打牙齿相干个护产物。

  图三  2018年化妆品/局部卫生用人品业投放TOP10广告主(单元:十万元)

  另外,九州彩票雅诗兰黛集团相联两年排名第四,但本年的广告投放花费大幅扩大:2018年前三季度的花费,已高达其2017年终年花费的141%。